Yellowtail 被公认为全球最大的葡萄酒品牌

Yellowtail 被公认为全球最大的葡萄酒品牌

根据来自 25 个市场的 25,000 多名葡萄酒消费者(代表全球超过 4 亿葡萄酒饮用者)的反馈意见,第五届 Wine Intelligence 全球葡萄酒品牌力指数显示葡萄酒品牌资产趋于稳定。

在此之前,2021 年在 COVID 中断期间出现了品牌资产的急剧侵蚀。

然而,2022 年的数据表明,全球葡萄酒品牌资产尚未恢复到大流行前的水平。

Wine Intelligence 2022 年全球葡萄酒品牌力指数纳入了消费者对关键品牌健康措施的反馈,并在全球和国家层面计算了 25 个主要葡萄酒市场的指数。

在今年的指数中,丹麦成为俄罗斯市场的替代品,俄罗斯市场并未进行调查。

总体而言,与 2021 年相比,2022 年全球前 15 大品牌的总体得分更高(高出 6.5 分)。

但是,从两年来看,分数仍大大低于 2020 年,并指出 2020 年的结果是基于 2019 年(在 COVID 大流行之前)进行的消费者调查。

在两年期间(2020-22 年),意识水平往往更具弹性;在此期间,指数变化的主要驱动力似乎来自召回购买和连接分数,这在 2021 年全球前 15 名品牌中均显着下降。

Yellow Tail 和 Casillero del Diablo 再次分别在 2022 年全球葡萄酒品牌力指数中位居第一和第二位,其品牌力指数得分远高于所有其他葡萄酒品牌。

这两个品牌在 25 个市场中的三个市场中均排名第一,Yellow Tail 在 10 个市场中排名前十,Casillero del Diablo 在 14 个市场中排名前十。

Yellow Tail 在美国市场的实力正在巩固其在该指数中的全球领先地位。Barefoot 现在是全球第三大最具影响力的葡萄酒品牌,从 2019 年的第 13 位逐年上升。

在 2022 年 Wine Intelligence 全球葡萄酒品牌力指数排名前 25 位的著名攀登者包括圣卡罗来纳州——它继续上升至目前排名第 7 位;Apothic – 上升 5 位至第 14 位,而 Dark Horse – 上升 8 位至第 25 位。

IWSR 集团葡萄酒首席运营官 Lulie Halstead 在评论排名时表示,结果反映了这一年。

“在这一年消费者的动荡相对较少,看到葡萄酒品牌的资产在消费者联系方面已经稳定下来,这是一种解脱,因为葡萄酒饮用者已经回到零售和现场与葡萄酒更频繁的接触点,”她说。

“成功的葡萄酒品牌所有者将首先致力于恢复推动其品牌在世界舞台上取得如此广泛成功的基本积极联系,同时在投入成本增加的情况下尽最大努力保持可用性和价值主张和供应链中断。”

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