奔富首款产自中国优质葡萄酒产区宁夏的中国葡萄酒将于下半年上市，作为这个广受欢迎的澳大利亚葡萄酒品牌的“第一步”，彰显奔富“发挥有意义的作用”的承诺在中国葡萄酒行业的发展中”，据其董事总经理汤姆金说。
作为入门级葡萄酒，中国奔富的价格为每瓶 30-50 澳元（140-235 元人民币），主要由生长在中国西北葡萄酒产区宁夏的赤霞珠制成。
首批中国奔富推出后将仅在中国市场销售，因为Treasury Wine Estates 坚持在利润丰厚的中国市场保持其既定的市场份额。
在上海封锁期间，Tom King 几乎在接受 Vino Joy News 采访时称，首次发布是“一次试验”，这将使该公司能够在中国市场“提升经验和参与度”。
目前还没有透露葡萄酒的年份，也没有透露葡萄是来自宁夏的单一酒庄还是生产商的集体，但奔富高管不排除推出更多来自中国项目的葡萄酒，甚至在当地建立一个本地项目的可能性。奔富酒庄。
根据 King 的说法，该项目已经酝酿多年，Penfolds 的酿酒团队在确定最终的混合酒之前对当地的酿酒厂进行了第一手访问。他说，2020 年首次宣布并于 2021 年 3 月正式确定的惩罚性关税加快了这一进程。
据他说，随着 Penfolds California 和 Penfolds Bordeaux 于 8 月发布，制造中国 Penfolds 是符合其多混合理念的“自然演变”。
正如高管所保证的那样，基于赤霞珠的混合葡萄酒符合奔富酒庄的风格和质量标准。
中国制造奔富的推出也将使该公司能够避开中国政府对澳大利亚葡萄酒出口征收的惩罚性关税。
财政部在中国的惩罚性关税中首当其冲，因为它是澳大利亚对中国最大的葡萄酒出口国，在关税之前，其顶级奔富葡萄酒中约有四分之一在市场上出售。
其最新的财务业绩也反映了亏损。在截至 12 月 31 日的六个月内，其中国大陆业务的利润从一年前的 7820 万澳元降至 200 万澳元。
与 CADA 结盟
奔富对中国市场采取的最具战略意义的举措之一是与中国酒类协会 (CADA) 结盟，该协会是监管中国饮料行业的官方机构，也是促使中国政府对澳大利亚葡萄酒发起反倾销调查的同一组织2020 年。
奔富表示，与 CADA 达成的长期多方面协议将使 TWE 和 CADA 携手打造中国快速增长的葡萄酒行业能力。
该合作伙伴关系将涉及中国葡萄酒产区发展的技术知识和专业知识交流、支持葡萄酒教育和葡萄酒文化的项目，以及为中国葡萄和葡萄酒开发世界级质量、诚信和价值体系的品牌支持。
正如King所说，此次合作是该品牌展示其承诺的“需要”，并将让奔富“在中国葡萄酒行业的发展中发挥更积极的作用”。
近年来，随着“国潮”或“中国时尚”风潮的兴起，本土生产的中国葡萄酒迅速赢得了中国消费者的青睐，消费者青睐融合了中国传统和文化的国产产品。
CADA在大流行期间发起的一项运动中也发挥了积极作用，倡导中国葡萄酒饮用者饮用中国葡萄酒。
不知道奔富的中国战略是否会激发其他澳大利亚酒厂效仿。根据澳大利亚葡萄酒协会的数据，在截至今年 3 月的过去 12 个月里，澳大利亚对中国的葡萄酒出口总额从 13 亿澳元缩减至仅 2.14亿澳元。
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