第五届年度葡萄酒情报全球葡萄酒品牌力指数公布了全球最具影响力的 15 个葡萄酒品牌，澳大利亚的 Yellow Tail 和智利的 Casillero del Diablo 位居榜首。
Wine Intelligence 全球葡萄酒品牌力指数根据来自 25 个市场的 25,000 多名葡萄酒消费者的反馈进行策划，这些消费者代表着全球超过 4 亿的葡萄酒饮用者。
该指数考虑了三个关键指标，即品牌知名度、召回购买和品牌联系。它是在全球和国家层面对 25 个主要葡萄酒市场进行计算的。
在汇总市场得分后，该指数将根据每个市场的葡萄酒饮用人口规模加权。
今年的指数没有调查俄罗斯市场，而是将丹麦作为替代。
从报告的观察来看，2020 年至 2022 年该指数变化的主要驱动因素可能是购买和连接分数的下降，这在 2021 年全球前 15 名品牌中均显着下降。
这可以通过大流行期间关闭内部场所和封锁来解释，这削弱了消费者的消费和与葡萄酒的联系。
另一方面，从 2020 年到 2022 年，认知水平往往更具弹性。这表明，即使没有购买或饮用葡萄酒，葡萄酒饮用者在大流行期间仍然关注葡萄酒品牌。
世界顶级品牌揭晓
Yellow Tail 和 Casillero del Diablo 在 2022 年全球葡萄酒品牌力指数中再次分别位居第一和第二位，得分远超其他葡萄酒品牌。
Yellow Tail 归澳大利亚最大的葡萄酒出口商之一 Casella Family Brands 所有，而 Casillero del Diablo 归智利领先的葡萄酒集团 Concha y Toro 所有。
这两个品牌在 25 个市场中的三个市场中都成为顶级品牌，Yellow Tail 在 10 个市场中排名前十，Casillero del Diablo 在 14 个市场中排名前十。
根据 Wine Intelligence 的报告，Yellow Tail 在美国市场的实力有助于
巩固了其在全球排名中的头把交椅。
Yellow Tail 于 2001 年首次推出并出口到美国，此后取得了巨大的成功。最初一年，它预计销售 25,000 箱，但实际销售额达到 50 万箱。
Casella 公司事务经理 Frankie Harding告诉《南华早报》，截至 2 月份，美国市场占Yellow Tail全球销量的 50% 以上，占澳大利亚葡萄酒销售额的一半。
除了其鲜明的标签颜色和水果风味外，Yellow Tail 的产品组合从仅包括霞多丽和设拉子扩展到现在的 23 种不同单一品种和混合酒的产品组合。
尽管在美国拥有 50% 的份额，但该品牌还采取了市场多元化战略，以在全球范围内分散风险。
IWSR 集团葡萄酒首席运营官 Lulie Halstead 在评论排名时表示：“在消费者动荡相对较少的一年中，随着葡萄酒饮用者的回归，葡萄酒品牌的资产在消费者联系方面已经稳定下来，这让人松了一口气。在零售和现场更频繁地接触葡萄酒。”
“成功的葡萄酒品牌所有者将首先致力于恢复推动其品牌在世界舞台上取得如此广泛成功的基本积极联系，同时在投入成本增加的情况下尽最大努力保持可用性和价值主张和供应链中断。” 她补充说。
Barefoot排名第三，仅次于 Yellow Tail 和 Casillero del Diablo，从 2019 年的第 13 位持续上升。
排名前 25 名的著名登山者还包括圣卡罗来纳，从去年的第 9 位上升到第 7 位。Apothic上升 5 位至第 14 位，Dark Horse上升 8 位至第 25 位。
然而，2022 年的得分仍无法抵消 2021 年的急剧下滑，仍远低于 2020 年大流行前的数字，这是基于 2019 年进行的消费者调查。这表明全球葡萄酒品牌资产尚未恢复到-大流行水平。
本站声明：网站内容来源于网络，本站只提供存储，如有侵权或不妥，请联系我们，我们将及时处理，谢谢。发布者：责任编辑，转转请注明出处：https://winery.net.cn/6272.html
