NFT 和葡萄酒:我们是怎么走到这一步的?
第一个 NFT(我们稍后会了解该术语的含义)由数字艺术家 Kevin McCoy 与 Anil Dash 合作创建于 2014 年,Anil Dash 是拍卖行的顾问。
这是 McCoy 和他的妻子制作的一个短视频剪辑,Dash 花了 4 美元购买了它 ,作为纽约新当代艺术博物馆如何将图形货币化的现场演示的一部分。
核心原则是让艺术家对他们的数字艺术有更多的控制权,但 McCoy 和 Dash 都没有预见到它会成为怎样的淘金热。
在艺术界,它逐渐成为授权和收入的来源。2021 年初,由于 Covid-19 大流行,所有主要收入来源(即巡回演出)都被切断的音乐家纷纷加入,其中包括Grimes、3LAU、Steve Aoki、The Weeknd、Kings Of Leon更多的都提供它们。突然间,NFT 无处不在。
NFT 是 2021 年最热门的科技趋势:但它们到底是什么?
NFT 代表“不可替代的代币”,这是一个公认的丑陋和笨拙的短语。但这并没有让我们更接近它的实际含义。
“可替代”物品是与其他物品相同的商品,因此可以互换。经常引用的例子往往是货币——一枚 1 英镑的硬币实际上与另一枚 1 英镑的硬币相同——或购买公司的普通股。
所以这里的“不可替代”部分意味着独特的东西,而“代币”部分可以是任何数字(甚至现实世界)项目。该数字项目可以是歌曲、图像或视频。它甚至可以成为一种体验。
NFT 可以具有文化价值(如独家或限量版艺术品),但它们也具有商业价值;因此,如果市场确定它们的价值增加了,它们可以重新出售。
这些销售主要发生在以太坊区块链上,这是一个与以太币进行交易的去中心化网络。在加密货币方面,以太坊有点像百事可乐和比特币的可口可乐。
NFT 带有所有权和真实性证书,因为它们存在于区块链上,所以不能被黑客入侵或克隆——至少在理论上是这样。
虽然数字物品可以无休止地复制和复制,但所有权和真实性证书却不能。这些是 NFT 真正价值的原因。
NFT 和葡萄酒:绝妙的搭配?
出售数字艺术或音乐版权的股份可能会成为头条新闻,但这并不妨碍葡萄酒业务今年进入 NFT 障碍赛。
在线葡萄酒服务 Yahyn 在 4 月推出了它所谓的“世界上第一个 NFT 葡萄酒分配”,部分原因是为了给客户提供一种安全感。
同月,姚家葡萄酒将其优质葡萄酒 The Chop 与 NFT 数字收藏品配对,限量 200 件,其中 11 号瓶(向姚明在 NBA 职业生涯中佩戴的号码致敬)举行了自己的特别拍卖。
5 月,《电讯报》报道称,Flavien Darius Pommier 在波尔多的葡萄园以 300 英镑及以上的价格出售葡萄酒瓶的数字图像,并计划提供与每个年份相关的 NFT。
4 月,BitWine再次围绕各种著名、稀有和标志性的葡萄酒创作了像素艺术。已经创建了一千个,它们将以 50 滴的形式滚动出售。
今年 7 月,Chateau Angélus 出售了 NFT,保证拥有一桶 Angélus 2020 以及其标签和包装上使用的铃铛的原始 3D 数字艺术品。
此次 NFT 销售意义重大,因为它超越了艺术品和葡萄酒的来源,还包括一种体验,NFT 的购买者可以参观葡萄园,跟踪葡萄酒从葡萄采摘到品尝的过程。
“通过 NFT 提供我们的葡萄酒是我们与市场上的新玩家建立联系并探索新的消费习惯的机会,”Château Angélus 的共同所有人兼首席执行官 Stéphanie de Boüard-Rivoal 说。
以葡萄酒为中心的 NFT 有什么意义?
自然而然地,随着任何技术趋势的出现,都存在一场利用炒作的竞赛,并同时在 NFT 的定性(和商业)价值方面竞相降价。
数字蛇油的小贩是不可避免的。但是一旦机会主义者像他们进入一样迅速退出,NFT 可以为业务带来很多东西。
最大的好处是它们可以帮助打击或至少消除葡萄酒销售中的一些欺诈行为。
早在 2016 年,欧盟知识产权局的一份报告估计,假冒烈酒和葡萄酒的生产每年使欧盟企业损失 13 亿欧元。
由于 NFT 与区块链相关联,因此它们不会被篡改或尽可能接近。随着 NFT 的销售(与真实世界的产品和虚拟产品相关联),就有了真实性印章和来源保证,这在“正常”交易中是不可能的。
NFT 可以作为一种风筝标记来运行,证明某物就是它声称的那样。
除了伪造之外,这里还有很多其他可能性。
出售艺术品或艺术品的变体已经在发生,但这可以扩展到出售与著名葡萄酒和酿酒厂相关的商标股份,让买家在这些属于世界和葡萄酒文化的无形物品上吹嘘自己的权利。
这可能会延伸到购买酿酒厂的股份,甚至是某年收成的股份。
“我们在套餐中添加了许多围绕Angélus 及其特定环境的服务和量身定制的体验,当然还有与我们的厨师Alexandre Baumard 独家合作的一些体验,”Château Angelus NFT 的 de Boüard-Rivoal 解释道。
大量的 NFT 交易是为了让粉丝——艺术家、音乐家甚至酿酒厂——获得独家的东西。这可能是一种数字产品,但也可能是一种体验——比如帮助提出一种新的混合物,或者为新品牌的命名和视觉设计提供意见。
这些都是将葡萄酒货币化的方法,而不是瓶中实际包含的葡萄酒。
就像高级葡萄酒的收藏家一样,可以有一种投资策略。可以从新品牌那里购买 NFT 以帮助他们起步——一种新的众筹形式——但也可以作为对其未来潜力的猜测。
德布亚德-里沃尔谈到这里的机遇时说:“当涉及到为未来做好准备和财产的问题时,拥抱新技术并积极主动是很重要的。”
“大流行肯定加速了这一数字化进程——在我们目前的通信等领域,向消费者提供的产品数字化。一如既往,这是一个适应问题。
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