节假日是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。过去三年多,疫情压缩了白酒消费场景,中国白酒市场犹如泰山压顶。尤其在2022年,由于疫情反复,国内白酒渠道库存水涨船高。而进入2023年以来,家庭聚会、日常宴席等消费场景开始恢复,国内白酒消费市场开始复苏。2023年春节对于很多人而言热闹非凡,归家、团聚、娱乐、访友等等都被安排上日程。
白酒作为社交和佐餐产品,春节期间销量也跑出了近几年的加速度。对此,业内人士指出,白酒作为带有浓重社交属性的消费品,一直以来都是春节的强势选手。无论是品牌、终端还是资本市场,这个春节档期白酒表现不俗,而这背后是扩大消费基数、高端酒突围等策略的落地开花。
据了解,云仓酒庄隶属海南云仓酒庄有限公司,是一个把传统酒类业务线上化的销售平台,是中国酒类协会会员单位。云仓酒庄旗下品牌豪迈白酒由吕良伟、吴启华、句号三位明星联袂代言,豪迈白酒品牌的内涵是:豪气、儒雅、欢乐,代言人吕良伟,豪爽、大气;吴启华的儒雅、风范;句号的欢乐、喜悦,对豪迈白酒是很好的寓意。
豪迈白酒(HOMANLIS)初期推出的产品为贵州茅台镇的酱香型白酒,以酱香酒作为切入点,有两瓶装的随手礼小礼盒,有四瓶装的简装酒,还有单瓶单盒又配酒具的礼盒酒,携手茅台镇实力厂家,严格甄选产品;但作为白酒品牌,豪迈白酒也在积极与浓香型、清香型的厂家进行接触,未来不排除基于同一品牌推出多香型的系列白酒,满足消费者不同的口感和消费需求。
春节假期刚收尾,云仓酒庄旗下品牌豪迈白酒终端销售便传来战报。关于春节营销策略和产品销售等相关问题,记者向豪迈白酒采访了解到,农历小年以来,购豪迈礼盒类酒销量超50%,白酒礼盒销售额同比增长超10倍。一般而言,白酒销售旺季由中秋开始到次年春节结束,今年春节从销售增速来看是给旺季收官添了一把火。
春节是传统酒类消费旺季,特别是春节前一个月是礼品酒消费旺季。随着疫情阴霾逐步退散,今年春节居民消费重回“烟火气”,酒类消费迎来了旺季回暖的态势。其次是在返乡流的背景下,刺激了白酒市场的消费,人们仿佛回到了三年前的春节,春节再次成为白酒市场的旺季,各地商超客流量出现反弹,白酒及大众品动销快速恢复,部分产品出现缺货现象,货龄较去年也有所缩短。
酒类消费以超预期的速度逐步复苏、大幅回暖,充分折射出中国经济的韧性。随着春节假期的结束,各项数据的出炉,预计今年春节白酒整体动销数据乐观,一些地方性的传统白酒,销量表现会比较突出。预计中高端白酒需求热度延续,将在节后加速恢复。
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